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    小镇青年加快与世界融合 男人们变得越来越精致

    来源:东南早报 2020-01-08 10:41中投投资咨询网 A-A+

      过去一年,中国人的购物车在这颗星球走得更远了,不仅装下越来越多全球好物,还折射出新的消费观和人群——“95后”来了!他们用对生活的热爱和好奇,拼出新的全球消费图景。上月底,考拉海购公布了年度八大关键词:坐小镇剁天下、男人打败狗、精致穷、为爱买单、黑科技、弄潮鹅、宝藏单身狗、宅浪双全。

      这些关键词既是新生代的个性表达和主张,也是他们与世界的对话。这背后,酝酿着一场新的全球消费变革和升级。

      “男色经济”也在小镇里崛起

      过去一年,即使在中国最偏远的小镇,世界也更近了?祭9菏菹允,2019年,小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%,是一、二线城市的两倍,消费实力相当亮眼。

      “男色经济”也在小镇里崛起。资生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等国际品牌备受小镇青年追捧。2019年“双11“,考拉上男性美妆销售额50.53%由小镇青年贡献。

      大城市里,一向被调侃“消费不如狗”的男人,也扳回了一局?祭菹允,轻奢男鞋消费增速是女鞋的312倍,男包、男装的同比增长分别是女包、女装的57倍和69倍。除了三叶草运动鞋,“95后”男生的最爱竟是一瓶SK-II 神仙水。

      “95后”天天自嘲“穷”“太南了”,转身就承包了考拉海购的“Idol”同款。过去一年,王一博、肖战、张艺兴同款,在Top数据中独占三席。同样花20万,“95后”买得最贵的是一床冰岛进口雁鸭绒被,“90后”却是卡地亚腕表,一样的价格,“90后”戴在身上,“95后”选择睡得更香。

      1万元潮鞋、59块呼吸贴,“95后”都会买,敢花却不拜金,只因“我喜欢”。生活日用品上更要精致,他们会买389元一支的法国牙膏,1549元的电动水牙线,或者是229元的澳大利亚洗脸巾。

      不苟且眼前,也要诗和远方

      Travis Scott x Air Jordan的联名款倒钩、Adidas夜光绿反光椰子、Off White的交叉箭头、减速带条纹、KENZO的老虎头…… 2019年,不懂这些潮流黑话,估计都很难和“95后”聊天,哪怕常见如鞋子。

      2019年“黑五”,考拉上的“弄潮鹅”们亮出了剁手实力。AJ系列联名限量款鞋子,“95后”男性买家占比超过60%。时尚潮牌Off White,销量比去年增加了40倍,“95后”男生买走60%。

      买潮牌还不够,黑科技也玩得溜,养颜、养发、养娃、养生、养宠…… 人生的硬核焦虑,在弄潮鹅这里,没什么是黑科技不能解决的。

      过去一年,考拉黑科技产品,“95后”占比提高了25%,增速最快;し⑼房、生发仪等养发护发黑科技产品,“95后”人均消费额增速是“90后”的3倍;“95后”奶爸辣妈们也擅长用黑科技养娃,奶瓶消毒器、婴儿辅食机、智能暖奶器等,“95后”消费额增速是“90后”的2.5倍。

      对“95后”来说,仪式感很重要,哪怕单身。今年“双11”,日本的1人食迷你电饭煲,考拉上39%的订单为“95后”女生;法国单人咖啡杯套餐订单中,56%是“95后”;日本限定手办的订单中,超过六成是“95后”男性用户;极限运动装备的订单中,31%为“95后”。

      过去一年,小镇青年加快与世界融合,男人们变得越来越精致,“弄潮鹅”靠潮品找到同道,精致穷的“95后”则懂得活在当下,心怀远方。

    关键词:男色经济 消费变革
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