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    制造文旅爆款不易 “短视频+文旅”2020能否继续飞?

    来源:新浪科技 2020-01-08 11:30中投投资咨询网 A-A+

        兵马俑、大雁塔,是以前人们对古城西安的印象,而现在,人们更喜欢打卡的,是大唐不夜城,是不倒翁小姐姐。

        2020年1月6日,抖音发布《2019抖音数据报告》,报告显示,抖音日活跃用户数超过4亿,用户全年打卡6.6亿次,西安大唐不夜城成全年最火景点,年度最受欢迎的歌曲是《你笑起来真好看》。

        年轻人旅游方式随着短视频时代的到来悄无声息地变了。记者注意到,日益流行的短视频正在催生一种新的“打卡经济”,这正在成为文旅玩家们追逐的新风口。但年轻人的钱,真的这么好赚吗?

        文旅“打卡经济”:北京、成都、上;裨拮疃

        从过去拍张照片到现在“拍个短视频”,人们的旅行习惯已悄然改变,这种习惯催生了文旅行业“打卡经济”。根据抖音发布的数据,2019年,抖音用户全球打卡6.6亿次,最受欢迎的国外城市是曼谷、首尔和东京,被点赞最多的国内城市是北京、成都和上海。根据城市形象视频点赞量,北京是2019年度“抖音之城”,收获51.2亿次点赞。

        在短视频领域美食、旅游相关内容遥遥领先,占据最多的市场。“T引擎—巨量引擎2020年度文旅峰会”上宣布了一组数据,截至2019年10月,抖音上关于城市形象短视频数量超1.9亿条、累计播放量超9450亿、用户点赞超255亿次。

        行业纷纷认为,在科技进步和消费升级的双重驱动下,文旅产业或将迎来高速发展的黄金时代。其中,数字文旅表现突出,短视频新型业态发展活跃。“打卡”,成为年轻人一种新的生活方式。比如23岁的抖音用户@皮卡晨化身“不倒翁小姐姐”,掀起握手狂潮,吸引人们争相实地打卡。报告显示,#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次,西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位,其次为上海迪士尼度假区和成都大熊猫繁育研究基地。

        上世纪七八十年代,一首歌能带火一个景点,比如《太阳岛上》把原本冷僻的哈尔滨太阳岛带成旅游胜地,而综艺也是带火景区的重要方式,现在,短视频成了香饽饽。

        在抖音,一个人带火一座城已成短视频时代的特殊景象,在“带火一座城”背后,是地区旅游和短视频时代强烈的碰撞与磨合。比如一些贫困山区的美好风光,也正在通过短视频被更多人看到。抖音报告显示,2019年抖音最火的贫困县景点为河南栾川县的老君山风景名胜区。抖音相关负责人表示,2019年,抖音全面开放15分钟视频,推出创作者服务中心,构建更丰富多元的内容生态。

        制造文旅爆款不易 “短视频+文旅”2020能否继续飞?

        对于短视频文旅,先是“种草”,再是“拔草”。如何吸引用户“种草”,是创作者的第一步。全民UGC产生的创意内容正在不断引发裂变式传播,孵化出一个又一个目的地。

        旅游大V房琪2018年从央视发现之旅频道辞职,短视频成为人生孤注一掷的选择。现在,她的抖音账号粉丝已经超过700万。她认为,在抖音平台之上能不能被别人看见是由算法决定的,而不是某一个人也不是人民币玩家,所以说这个过程当中,只有内容能说话,其他人都是哑巴。但是景区或者旅游产品的持续火爆,“种草”“拔草”远远不够,需要本身有质量保障,这也催生了PUGC的火爆。文旅内容创作者相对分散,因此需要一个聚合平台。

        在峰会上,巨量引擎、猫眼娱乐携手发布”美好目的地计划”,借助全网头部文旅类红人的力量,打通文旅KOL联盟矩阵,用KOL影响力提升景区空间转化价值,进而驱动城市经济增长。猫眼视频MCN文旅负责人孙莎琪表示,KOL可以助力景区打造线上网红景点,所产出的攻略类、视觉类内容,将贯穿景区内吃、住、娱、游、购、行各个环节,将旅游景点及周边商家可视化,进而将用户从线上引流到线下。

        文化和旅游部2019年12月24日发布的数据显示,2019年前三季度,国内旅游人数达到45.97亿人次,同比增长8.8%,入境旅游人数10876万人次,同比增长4.7%,出境旅游人数11990万人次,同比增长8.5%。所谓“酒香也怕巷子深”,借助短视频的影响力,文旅的黄金时代,或许正在大踏步走来。但爆款制造并非易事,“网红景点”背后的推手也无法“平地起高楼。”巨量引擎本地运营中心负责人张浩认为,首先必须“内容为王”,也就是景点具备网红潜质,特色鲜明或者有趣好玩,比如新加坡的春节烟花,杭州宋城的“情侣过独木桥”。又或者能够融合多元的潮流元素,结合音乐和游玩项目,加深景点的记忆点,引发用户互动和关注。

        一位MCN机构人士告诉记者,很多人说这是内容营销最好的时代也是最坏的时代,因为做内容很难,未来短视频的文旅赛道,内容上一定要有延伸,传播上需要破壁,流量上需要不断激活平台效力和品牌效力。

    关键词:文旅 短视频 打卡经济
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